8–10 июня 2017. Владивосток, Кампус ДВФУ
0 человек зарегистрировались

Как сформировать бренд Дальнего Востока обсудили на МедиаСаммите

Идеями и проблемами поделились участники медиафорума

Дискуссия "Брендинг дальневосточных территорий: медиа друзья или враги репутации" собрала экспертов в рамках МедиаСаммита-2017, прошедшем 8-10 во Владивостоке. Представители территорий и создатели уникальных региональных проектов собрались за круглым столом, чтобы понять, нужен ли Дальнему Востоку единый бренд, как его создать и какие проблемы могут при этом возникнуть. Подробнее — в материале ИА PrimaMedia.

Модератор секции, PR-директор медиахолдинга PrimaMedia Елена Овсянникова в начале дискуссии отметила, что восприятие Дальнего Востока за последние несколько лет изменилось, жители других регионов желают посетить Владивосток, Сахалин, Камчатку, появились ТОРы, заработала программа "дальневосточный гектар" и режим Свободного порта Владивосток.

"В условиях глобального экономического и демографического кризиса объем доступного человеческого и финансового капитала неуклонно сокращается и территории вынуждены бороться в ожесточенной конкурентной борьбе за ресурсы. Выигрывает тот, кто находит свое место в новом мире. Брендинг территории – это инструмент, который позволяет удерживать и привлекать жителей, гостей и инвесторов. Многие города успешно используют этот инструмент", — сказала Овсянникова.

Сергей Нехаев

Фото: ИА PrimaMedia
Сергей Нехаев

А нужен ли брендинг: "физика" vs "лирика"

Дискуссионные площадки по брендингу территорий в том или ином формате традиционно проходят на каждом Медиасаммите. Ранее в обсуждении участвовали и представители научного сообщества. Зачастую после дискуссии возникает еще больше вопросов, участники уходят обратно в свои сферы деятельности, но, как говорится, "собака лает, караван идет". Возможно, споры и разногласия участников дискуссий во взглядах на брендинг и выступают подстегивающей силой пусть в пока "броуновском", но все-таки движении процесса.

Бывший вице-губернатор Приморского края, четыре года курировавший информационную политику, заместитель генерального директора Агентства Дальнего Востока по привлечению инвестиций и поддержке экспорта Сергей Нехаев начал свое выступление с провокационного вопроса: а нужен ли брендинг территории, предложив сосредоточиться на "физике" — то есть конкретных цифрах и инструментах развития территории.

"Я убежден, что мы тратим время, создавая бренд. Сформировать единое мнение о Дальнем Востоке очень сложно, потому что регион совмещает в себе множество территорий, — говорит Нехаев. — Мне кажется, что впереди любого бренда должна идти "физика", поэтому нужно сосредоточиться на ней, а не на разработке бренда".

Таким образом, в дискуссии "всплыл" вопрос о сложности формирования бренда Дальнего Востока как территории в силу того, что все ДВ-регионы разные: у каждого есть свои экономические особенности, конкурентные преимущества, своя история и культурные особенности.

Татьяна Заречная

Фото: ИА PrimaMedia
Татьяна Заречная

Директор по развитию дестинации и спецпроектов Тихоокеанского туристического союза, сооснователь проекта "Открой Владивосток" Татьяна Заречнева уверена, что регионам Дальнего Востока трудно, потому что не могут ответить на вопрос "Кто мы такие, как регион?":

"К сожалению, в России брендинг понимается на самом примитивном уровне. Бренд – это, в первую очередь, смыслы. Личный бренд, коммерческий бренд и бренд территорий – это гармоничное сочетание идентичности и внешних представлений. Без ответа на вопрос "Кто мы такие, как регион?" невозможно жить и существовать. У многих территорий проблемы с идентичностью и ее трансляцией".

Следующие участники круглого стола говорили о таких факторах процесса формирования бренда, как участие бизнеса, органов исполнительной власти, медиа, о развитии event-индустрии в регионах.

Директор по маркетингу ГК "Сумотори" Леонид Копылов уверен, что создание бренда территорий зависит от бизнеса, который работает в регионе:

"Если мы строим порт, который будет перегружать уголь, а показывать белочек и лисичек, то возникнет диссонанс. Важно понимать, что бренд — это не про медиа, а про бизнес. Нужно смотреть, кто в регионе и что создает".

Исполнительный директор премии "Серебряный Лучник-ДВ", генеральный директор коммуникационного агентства АГТ-Восток Светлана Дмитриченко призвала органы власти обратить внимание на формирование бренда территории, потому что личных и бизнес-инициатив в решении этой проблемы недостаточно.

"Мы, как и четыре года назад говорим тезисами, говорим, как надо, а где те, кто реально вкладываются? Мы собираем проекты, которые занимаются продвижением территорий, и за это время только два региона проявили себя в этом – Якутия и Камчатка. Другие территории молчат. Почему молчит власть? Для чего тогда работает бренд? Понятно, что каждый бизнес вкладывает и может вложить свое в бренд территории, но это не то. Пока мы будем молчать, бренда региона не будет", — считает Светлана Дмитриченко.

Владимир Печеный

Фото: ИА PrimaMedia
Владимир Печеный

И после этого замечания в диалог вступил представитель исполнительной власти региона, показав, что регионы не молчат. Единственным губернатором, принявшим участие в дискуссии, стал губернатор Магаданской области Владимир Печеный. После презентации регионального проекта "Старательского фарта" — фестиваля, где каждый гость региона может почувствовать себя золотодобытчиком, Владимир Печеный сорвал аплодисменты. Он отметил, что формирование бренда территорий нужно, оно позволит устранить "разброд", который существует в отношении внешнего восприятия региона. Бренд, по мнению Печеного, позволяет убрать сумятицу в восприятии и у инвесторов, и у потенциальных туристов. Он также отметил, что без медиа сформировать образ территории невозможно. Свое участие в дискуссии и Медиасаммите в целом губернатор Колымы подытожил на брифинге.

"Дальневосточный МедиаСаммит – это важное событие, где представители средств массовой информации и блогеры могут общаться и чувствовать пульс времени и всего, что происходит на Дальнем Востоке, — пояснил он журналистам во время брифинга. — Я принимал участие в работе площадке, посвященной брендингу дальневосточных территорий, и в очередной раз хотел подчеркнуть, что история Магаданской области – уникальна, но главная ее особенность – это золото: под ним мы понимаем и драгоценный металл, и наших людей. И все, что связано с формированием бренда Колымы, невозможно без участия средств массовой информации. Это касается и популяризации "Старательского фарта", и других наших мероприятий".

Если говорить об участии бизнеса и исполнительной власти в формировании бренда колымской территории, то глава региона подчеркнул, что высказанную ранее идею создания золотой биржи самородков в Магадане поддержал Юрий Трутнев, процесс пошел — совместно с Фондом развития Дальнего Востока идет работа над планом создания дальневосточной биржи драгоценных металлов и алмазов.

"Для нас это не только элемент бренда территории, но и важный экономический проект, который позволит формировать более свободный рынок драгметаллов и развивать ювелирную промышленность на территории Магаданской области и Дальнего Востока в целом", — подытожил губернатор Колымы.

Как выяснилось после МедиаСаммита, количество желающих попробовать себя в роли золотодобытчиков увеличилось в два раза по сравнению с 2016 годом. Поступила 141 заявка, из них 18 – от жителей других регионов России: Московской области, Красноярского, Хабаровского краев, из Иркутской области, Республики Саха (Якутия), Белгородской и Ульяновской областей, из городов Майкоп и Нижний Новгород.

Участники дискуссии

Фото: ИА PrimaMedia
Участники дискуссии

Медиа и брендинг: друзья или враги?

Колымский пример говорит о том, что Дальний Восток, его возможности, привлекают внимание россиян с самых разных регионов страны. Однако по мнению экспертов, информация о событиях, льготах, мерах поддержки и так далее, зачастую либо недостаточна, либо слишком сложна для восприятия, либо вовсе отсутствует. И некой центробежной силой в формировании информационной истории бренда могут выступить медиа нового формата. В рамках круглого стола презентовали новый и один обновленный медиа-проекты.

Так руководитель проектного офиса по созданию мультимедийных интернет-продуктов Минвостокразвития Александр Охрименко анонсировал создание единого сервисно-информационного портала о Дальнем Востоке. Он рассказал, как будет устроен портал, и для чего на одной площадке будет собрана информация о событиях макрорегиона, о его возможностях, льготах и многом другом.

"На Дальнем Востоке действует более 100 мер поддержки для тех, кто хочет переехать, более 35 мер для тех, кто хочет получить "дальневосточный гектар", более 100 мер поддержки инвесторов, — рассказывает Охрименко. – Но узнать, какая из них может подойти конкретному человеку, не потратив на это много времени, сейчас нельзя. И это только в части мер поддержки. То же самое касается новостей, справочной информации. Мы поняли, что удобных для пользователя инструментов, позволяющих здесь и сейчас понять, что ему нужно, на что он может рассчитывать, сейчас не хватает".

Компания "Ростелеком" презентовала обновленный портал Primorye.ru как один из инструментов продвижения бренда территории Приморского края на МедиаСаммите-2017. Директор департамента внешних коммуникаций "Ростелекома" на Дальнем Востоке Любовь Алексеева отметила, что главная задача портала — стать источником комплексной информации о регионе, как для гостей, так и для его жителей. В связи с этим в ближайшее время разделы сайта Primorye.ru дополнит комплексный раздел о туризме — путеводитель "Путешествуй вместе с нами!". Primorye.ru — один из самых первых порталов Приморского края. Именно с его появления начался приморский интернет. Исторически так сложилось, что портал, созданный связистами, является единой площадкой информации о регионе.

В планах компании — создание туристического путеводителя по Приморью – раздела "Путешествуй вместе с нами!", где будет размещена комплексная информация о туристических маршрутах региона. Информация будет полезна не только гостям края, но и жителям. Главная целевая аудитория раздела — люди, которые сами планируют свое путешествие.

Как отмечают представители компании "Ростелеком", в настоящее время в регионе есть несколько туристических проектов, которые стараются развивать привлекательность Приморья и Владивостока. Что нового может дать раздел о туризме на Primorye.ru? Во-первых, это удобный и современный каталог достопримечательностей края, с указанием маршрутов и отзывами путешественников. Во-вторых, вся информация путеводителя будет тщательно отобрана и проверена. Цель Primorye.ru – стать качественным проводником в мир достоверной информации.

"Уже сейчас достигнуты договоренности о заключении партнерских соглашений с единым сервисно-информационным порталом Дальнего Востока, ведутся переговоры с проектом DV.land. Наши ресурсы будут дополнять друг друга, помогать жителям и гостям регионов получать достоверную, оперативную и полезную информацию", — подчеркнула Алексеева.

"Вкусный" брендинг

Как сказала в начале дискуссии Татьяна Заречнева, бренд – это, в первую очередь, смыслы. И одним из таких смыслов Тихоокеанский туристический союз видит в "мягкой дипломатии" — развитии бренда дальневосточной кухни. Союз является инициатором и оператором программы гастрономического туризма Pacific Russia Food.

Гастрономический туризм – относительно новый и наиболее активно развивающийся во всём мире сегмент туристической отрасли. Повышенный интерес к гастрономическому туризму связан со стремлением современных путешественников к новым знаниям, ощущениям, с их открытостью к восприятию чужой культуры и традиций. Исследования на эту тему показывают, что в путешествии люди тратят на питание, продукты, напитки и гастрономические сувениры примерно 1/3 от общего бюджета туристической поездки, а знакомство с региональной кухней всё чаще выходит на первое или второе место среди мотивов путешествия. Неудивительно, что гастрономический сектор в туризме имеет огромное значение в развитии экономики территории

В то же время региональная кухня эффективна как средство "мягкой дипломатии": ценности региона довольно просто донести до гостя через еду, если в регионе существует общее понимание этих ценностей и готовность всех участников туристического рынка работать на создание общего бренда региона как востребованного туристического направления.

Блюда с морепродуктами

Фото: Варвара Кокарева, ИА PrimaMedia
Блюда с морепродуктами

Миссия программы PACIFIC RUSSIA FOOD – сделать дальневосточную региональную кухню одним из инструментов устойчивого развития тихоокеанских регионов Дальнего Востока через формирование и продвижение гастрономического туризма.

Как рассказывает Татьяна Заречнева, история активного освоения Дальнего Востока российским государством насчитывает менее двух веков, поэтому и традиции региональной дальневосточной кухни ещё не успели окончательно сформироваться и встать в жёсткие рамки, которые характеризуют зрелые кухни мира. Pacific Russia Food – это территория свободы, экспериментов и открытий, где могут мирно сосуществовать разные гастрономические подходы и стили.

Если говорить об истории проекта Pacific Russia Food, то в апреле 2017 года инициативная группа рестораторов из Владивостока, в которую вошли представители ресторанов Port Cafe, Ogonёk, Zuma, сети суши-баров Tokyo, кухни-студии "Квартира 30", гастробара Old Fashioned, при участии "Тихоокеанского туристического союза" сформулировала ключевые смыслы дальневосточной кухни как гастрономического феномена: энергетический концентрат, собирательство и охота, 100% создано природой.

Инициаторы проекта сравнивают гастрономическую историю тихоокеанского побережья России с многослойным пирогом. Первый слой – это кулинарные традиции коренных народов Дальнего Востока. Второй слой – русские и украинские блюда, которые переселенцы адаптировали под местные продукты. Третий слой вобрал в себя заимствования из китайской (в первую очередь – вок), корейской (пянсе и острые закуски) и японской (сырые морепродукты, соусы) кухни. И наконец, четвертый слой – это простая домашняя кулинария дальневосточников советского и пост-советского времени.

Как показывает практика, далеко не все дальневосточники сами знают историю и особенности дальневосточной кухни, а тем более не могут качественно рассказать о ней. И работа по обучению "гастрономической грамотности" жителей и гостей Дальнего Востока – это поле деятельности для медиапроектов.

Сейчас Тихоокеанский туристический союз при поддержке Туристско-информационного центра Приморского края создает гастрономический гид — буклет, который расскажет туристам о том, что представляет собой дальневосточная кухня и какие блюда можно попробовать в конкретных ресторанах.

Ограниченный тайминг дискуссионной площадки в рамках МедиаСаммите не позволил продолжить дискуссию в развернутом формате в контексте зрелищной и событийной составляющих брендинга, но участники не могли не вспомнить значимые культурные мероприятия, играющие немаловажную роль в формировании бренда территории: Международный кинофестиваль "Меридианы Тихого" и главный фестиваль Свободного порта Владивосток V-ROX (Vladivostok Rocks).

"Караван идет" в конкурентной борьбе

Пока на полях главного медиасобытия Дальнего Востока обсуждали брендинг, два дальневосточных города вступили в новый раунд борьбы за звание столицы ДФО. И в этом контексте речь идет не о бренде Дальнего Востока, а о конкурентной борьбе за бренд столицы территории. Два крупнейших дальневосточных города решили помериться небоскребами. Этажность хабаровского "Бриллианта чистой воды" — 55 этажей, где на 18 этажах здания планируют разместить всемирно известную гостиничную сеть Carlson Rezidor. Директор корпорации развития Хабаровского края Дмитрий Ноженко уже назвал "Бриллиант" "флагом Хабаровского края", сообщает ИА REGNUM. Строящийся же в столице Приморья небоскреб "Аквамарин" на 19 этажей ниже, чем хабаровский "Бриллиант чистой воды". Издание приводит одно изменений, которое хабаровчане высказывают в социальных сетях: "Лучше бы сражались за первенство хорошими дорогами, качественной медициной и высокими реальными доходами жителей". Однако хабаровчане также говорят о планах на право проведения Восточного экономичесокого форума.

Тем временем Владивосток возглавил список российских городов с самой вкусной едой, составленный по отзывам пользователей крупнейшего ресурса по бронированию отелей Booking.com, что подтверждает актуальность проекта по развитию гастрономического туризма. В список топ-10 городов с лучшей едой в России, составленный на основе отзывов российских пользователей Booking.com, не вошли ни Москва, ни Санкт-Петербург. Рейтинг возглавил Владивосток, известный свежими морепродуктами и паназиатской кухней. Второе место занял Суздаль – родина знаменитой суздальской медовухи, а третье – Кострома, где туристы могут попробовать традиционные российские сыры и разнообразные домашние закуски.

Напомним, что уже началась подготовка к Дальневосточному МедиаСаммиту-2018. Планируется, что он пройдет 7-8 июня в кампусе ДВФУ на острове Русском. Форум расширит горизонты и международную составляющую за счет активного привлечения экспертов из стран Азиатско-Тихоокеанского региона.

Главным организатором Дальневосточного МедиаСаммита выступит Приморское отделение Союза журналистов России. Оргкомитет форума уже приступил к разработке повестки Саммита и формированию предварительного списка приглашенных экспертов.